1(2)

חֲדָשׁוֹת

וירוס הקורונה "יאפס ויעצב מחדש" את תעשיית האופנה

מותגי יוקרה ומעצבי אינדי כאחד יתמודדו עם אתגרים קשים.

תעשיית האופנה, כמו רבים אחרים, עדיין נאבקת להשלים עם המציאות החדשה שנאכפת על ידי מגיפת הקורונה, כאשר קמעונאים, מעצבים ועובדים כאחד שואפים להחזיר את הנורמליות של לפני מספר שבועות בלבד.Business of Fashion, יחד עם McKinsey & Company, הציעו כעת שגם אם תוקם תוכנית פעולה, ייתכן שתעשייה "רגילה" לא תתקיים שוב, לפחות איך שאנחנו זוכרים אותה.

 

נכון לעכשיו, חברות בגדי ספורט עוברות לייצר מסכות וציוד מגן כאשר בתי יוקרה מצטרפים למטרה ותורמים כספים.עם זאת, המאמצים האצילים הללו מכוונים לבלום את COVID-19, ולא לספק פתרון ארוך טווח למשבר הפיננסי שנגרם על ידי המחלה.הדו"ח של BoF ומקינזי מסתכל על עתיד התעשייה, בהתחשב בתוצאות והשינויים הסבירים ביותר שנגרמו כתוצאה מנגיף הקורונה.

 
חשוב לציין, הדו"ח חוזה מיתון שלאחר המשבר, שיקהה את הוצאות הצרכנים.באופן בוטה, "המשבר יזעזע את החלשים, יחזק את החזקים ויאיץ את הדעיכה" של חברות בקשיים.אף אחד לא יהיה בטוח מצמצום ההכנסות ומיזמים יקרים יקוצצו.העיקר הוא שלמרות המצוקה הנרחבת, תינתן לתעשייה הזדמנויות לאמץ קיימות בבנייה מחדש של שרשראות האספקה ​​שלה, תוך מתן עדיפות לחדשנות עם הנחה על מוצרים ישנים.

שמלה בהתאמה אישית

באופן קודר, "אנו מצפים שמספר גדול של חברות אופנה גלובליות יפשוט רגל ב-12 עד 18 החודשים הבאים", מסביר הדו"ח.אלה נעים בין יוצרים קטנים לענקיות יוקרה, שלעתים קרובות תלויות בהכנסות שנוצרו על ידי מטיילים עשירים.כמובן, מדינות מתפתחות ייפגעו ביתר שאת, שכן עובדי יצרנים הממוקמים באזורים כמו "בנגלדש, הודו, קמבודיה, הונדורס ואתיופיה" מתמודדים עם הצטמקות שווקי העבודה.בינתיים, 75 אחוז מהקונים באמריקה ובאירופה מצפים שהפיננסים שלהם יתהפכו לרעה, כלומר פחות מסעות קניות אופנה מהירה ובילויים מפוארים.

 
במקום זאת, הדו"ח מצפה מהצרכנים לעסוק במה שמתאר מריו אורטלי, שותף מנהל של יועצי היוקרה Ortelli & Co, כצריכה זהירה."יידרש יותר כדי להצדיק רכישה", הוא מציין.צפו ליותר קניות מקוונות בשווקי יד שנייה והשכרה, עם לקוחות שמחפשים במיוחד פריטי השקעה, "פריטים מינימליסטיים לנצח".קמעונאים ולקוחות המסוגלים להתאים חוויות קניות דיגיטליות ודיאלוגים לקהל הלקוחות שלהם יצליחו בצורה הטובה ביותר.לקוחות "רוצים ששותפי המכירות שלהם ידברו איתם, יחשבו על האופן שבו הם מתלבשים", הסביר המנכ"ל של Capri Holdings, ג'ון איידול.

 
אולי הדרך הטובה ביותר להפחית את הנזק הכולל היא באמצעות שיתוף פעולה."אף חברה לא תעבור את המגיפה לבדה", נכתב בדו"ח."שחקני אופנה צריכים לשתף נתונים, אסטרטגיות ותובנות לגבי איך לנווט בסערה."הנטל חייב להיות מאוזן על ידי כל המעורבים כדי למנוע לפחות חלק מהסערה הממשמשת ובאה.באופן דומה, אימוץ טכנולוגיות חדשות יבטיח שחברות יהיו מותאמות יותר לשרוד פוסט-מגיפה.לדוגמה, פגישות דיגיטליות מגלחות את עלויות הנסיעה לכנסים, ושעות עבודה גמישות מסייעות בהתמודדות עם אתגרים חדשים.כבר נרשמה עלייה של 84 אחוז בעבודה מרחוק ועלייה של 58 אחוז לשעות עבודה גמישות לפני נגיף הקורונה, כלומר התכונות הללו אולי לא חדשות לגמרי, אבל כדאי לשכלל אותן ולתרגל אותן.

 
קרא את דו"ח ההשפעה של נגיף הקורונה של Business of Fashion ושל McKinsey & Company לקבלת הממצאים, הציפיות והראיונות המלאים, המקיפים הכל מתעשיית היופי ועד להשפעות השונות של הנגיף על השוק העולמי.

 
אולם לפני שהמשבר יסתיים, סוכנות הבריאות האמריקאית CDC יצרה סרטון המדגים כיצד להכין את מסכת הפנים שלך בבית.


זמן פרסום: פברואר 03-2023
לוגואיקו